Google ウェブマスター ツールについて、Googleの検索結果に表示される解説（description）としては、
「Google ウェブマスター ツールでは、Google でのページの表示に関する詳細なレポートを確認できます。」
ということですが、
具体的に、ざっくり、簡単に言うとどんな役に立つの？
という疑問に、シンプルに答えてみます。
１．Googleの検索結果に表示される内容（見た目）をコントロールする
検索結果における表示は、適切であればクリック率が上がります。
２．当該サイトが検索されているキーワードと、そのクリック率がわかる
最近、GoogleAnalyticsではアクセスされたキーワードが分析しにくくなっています。
このツールと合わせて使えば、ロングテールのキーワードを見つけるチャンスにもなります。
３．検索エンジンからの警告をうけてペナルティを回避できる
ちょっと昔の「裏技」的なSEOを施していると、現在はペナルティの対象になってしまうことがあります。
気付かずに放置していると、いつの間にか検索結果から排除されかねません。
４．Googleにインデックスされるためのクローラーを呼ぶことができる
新規ページや修正したページをGoogleにお知らせして、クロールしてもらうことができます。
本当にざっくり言うと、こんなところです。
（他にもサービスがありますが、とりあえず一番の肝を）
まさに、Google検索とWebマスターの連絡帳みたいなものです。
Googleがなんでこんなサービスを提供しているかというと、
「Googleはユーザーにとって本当に有益な情報を検索結果として表示させたい」
からなのです。
ウェブマスターは、このツールを使ってサイトの改善を繰り返せば、HTMLの構文は整理され、コンテンツもクオリティが上がり、結果的にユーザーも自分が欲しい情報を手に入れることができるようになります。
Webページとしての正しい実装（コーディング）は、コンテンツマーケティングの視点で考えても重要な要素になります。
キチンと正しい構文でかかれたHTMLは、キュレーションメディアやまとめサイト、SNSでもシェアされやすく多くのユーザーの目に触れるチャンスが拡大するのです。
このあたりのお話は、また次回に違った視点で書いてみます。